Med Madonnas sang "Som en jomfru" i baggrunden og en kvinde, der danser, annonceres den såkaldte "Cream of virginity" på indiske tv-skærme, der lover at forynge og indsnævre skeden for at "føle det som første gang "ifølge hans slogan.
Dette er "18 Igen", det produkt, der er rapporteret af det farmaceutiske laboratorium, Ultratech har "potentialet til at bryde bånd og omdefinere betydningen af kvinders empowerment, " en reklamekampagne, som kritikere siger kun forstærker behovet for mange Indianerne mener, at de er den første mand, en kvinde sover hos.
For hans del fortalte Nagessh Panaswami, en af de ansvarlige for reklame, til ABC, at produktet ikke kun handler om seksuel fornøjelse, men at det forhindrer infektioner, urininkontinens og får ældre kvinder til at føle sig godt. Faktum at slutningen af reklamen er patenteret, hvor danserens mor kommer ind på creme-webstedet, mens hendes mand smiler.
Annie Raja fra National Federation of Women of India fortalte imidlertid BBC, at cremen ikke frigiver kvinder, snarere tværtimod, bekræfter den patriarkalske vision om, at kvinder skal gå jomfru til ægteskab.
